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高盛最近公布一份关于VR、AR发展的报告，它可能是至今为止最权威的一份报告。在报告中，高盛认为VR（虚拟现实）和AR（增强现实）很有潜力成为下一个大型计算平台。按照最基本的情况估计，到2020年时两大产业的营收将达800亿美元。在高盛眼中，占据VR和AR先机的企业有7家，分别是：GoPro、Facebook、Alphabet、微软、AMD、三星、索尼，这些企业到底能通过VR和AR赚到多少利润，还要看整个市场未来几年的发展。

VR和AR三种情况下的增长

目前VR和AR技术仍然处在发展、上升阶段的初期，很难估计它的潜在市场规模到底有多大。考虑到这一点，高盛用三种情况来预测未来10年硬件和软件市场的发展：悲观的预测、乐观的预测和基本预测。按最基本的情况发展，到2025年VR和AR硬件营收将达450亿美元，软件达350亿美元，总计850亿美元。限制行业发展的原因是电池续航不佳、移动性不强。

高盛最乐观的估计是产业“加速上升”，按照这种情况发展下去，到2025年VR和AR硬件、软件市场规模将达1820亿美元，其中硬件市场1100亿美元，软件市场720亿美元。在此情况下，技术从小众市场转为应用更广泛的计算平台，它的增长将与平板、智能手机相似。

第三种情况最悲观。如果VR和AR市场按“延迟上升”的趋势发展，2025年营收将达230亿美元，其中硬件150亿美元，软件80亿美元。在这种情况下，高盛假定VR和AR会面临一些挑战，如时间延迟、显示、安全、隐私上的挑战，这些问题会将VR和AR限制在视频游戏领域，无法向其它领域转移。

高盛在作出预测时还将数据与当前市场进行对比，现在的笔记本市场年营收规模为1110亿美元，台式机620亿美元，视频游戏机140亿美元。

VR和AR是颠覆性技术

VR和AR技术刚刚起步，今年使用最多的仍然是视频游戏。未来几个月，其它领域也会悄悄引进新技术，VR和AR将有机会在真实的世界里证明自己。只有在真实的世界成功，市场规模才可能达到高盛的目标：年营收规模达850亿美元。

例如，Volvo用微软HoloLens来销售汽车，Atheer为医生、急救医疗技术员等非桌面办公者开发了智能眼镜，Sotheby用VR来展示奢侈房屋。对于许多现有市场来说，VR和AR并不会造成明显的破坏，即使按照高盛的的基本预测（非乐观亦非悲观的预测），产业的破坏力也是有限的。

第一款真正的VR产品是谷歌眼镜，它于2013年推出，产品只是限量发售，2015年终止。3月开始，消费者版本的Facebook Oculus Rift将正式销售，定价599美元，这款设备将可以在PC上运行，但需要高端Nvidia、AMD显卡和高端英特尔CPU的支持。照估计目前全球只有1300万台PC支持VR，约点总PC的1%。能满足Oculus要求的PC至少要1000美元。

2016年一季度，微软开发者版本的HoloLens也会上市，售价3000美元。PlayStation VR和HTC Vive预计会在2016年一季度上市，三星Gear VR首先于2014年9月上市，2015年9月会更新产品，定价99美元。三星Gear VR在亚马逊和百思买开售后48小时卖光。总的来看产品的需求是存在的，但目前的VR和AR产品仍然很贵，而且需要很强的计算力来运行。

按照基本情况来估计，2025年VR和AR市场规模将达到850亿美元，当中450亿美元来自硬件销售，更具体地说是特殊的、头戴式设备。到2025年，高盛估计头戴式VR和AR设备的销量将达到1.25亿台。

在软件方面，视频游戏市场最有可能通过VR和AR获得营收，2025年估计营收规模达116亿美元。医疗保健是下一个最大的市场，2025年它的软件收入可以达到51亿美元。工程领域的软件收入总计可达47亿美元，生活类现场活动市场的销售也会达到41亿美元。面向视频娱乐的VR和AR软件销售将达32亿美元，面向不动产的软件销售达26亿美元，然后是军事14亿美元，零售16亿美元，教育7亿美元，它们在2025年软件销售总营收中的比重略低于三分之一。

哪些企业受益？

1、Alphabet

全球关注AR硬件的企业主要有三家，Alphabet 是其中一家，还有就是微软和Magic Leap。媒体报道称谷歌将推出新版Google Glass，旧版已经在2015年终止，但至今为止公司并未确认此消息。谷歌YouTube已经支持360度视频，它还向消费者免费发放200万份Cardboard。Alphabet准备将10%的开支用在非核心业务上。

2、AMD

2015年AMD占据全球独立GPU市场约25-30%的份额。Oculus Rift对PC的要求很高，只有来自AMD和Nvidia的高端GPU才能支持。AMD管理层表示公司已经与VR、AR头盔制造商和软件开发商合作，此举可以拉动AMD的芯片需求。

3、Facebook

Facebook是VR和AR市场的独立运营商。之前Facebook曾以20亿美元收购Oculus，在VR广告上占据了优势地位。和TV、互联网、移动产品一样，VR也会改变企业与客户接触的方式，作为行业的领先者，Facebook会成为变革的核心。Facebook已经宣布将以成本价销售Oculus Rift，此举一定程度上会稀释Facebook的利润，但从长远来看，来自VR的广告营收将可以抵消头盔的亏损。

4、GoPro

GoPro是领先的动作相机制造商，而动作相机对于VR来说相当关键。GoPro将六个摄像头装进设备抓取视频图像，它已经与谷歌合作，提供搭配16个摄像头的产品，该产品可能会为公司赚取更多利润。

5、索尼

索尼是VR的“教父”，早在1990年代索尼就推出了VR产品，2016年上半年PlayStation VR就会推出，它是一款高端虚拟现实头盔，可以与现有的游戏机配套使用。高盛认为PlayStation VR的装机量到2020年会达到3100万台，占游戏机装机量的30%；今年估计会出货150万台，2020年达到1000万台。