眨眼间，一年时间又过去了。在这一年时间里，移动行业得到了高速的发展。由于市场营销和分析的进步，App世界以一种高度个性化的方式面向用户，并将他们连接到多个平台上以创建无缝和全方面的体验。其结果就是，2015年，App开发颠覆过去，继往开来。

毫无疑问，App确实很重要。苹果之前曾说过，App应用的影响力虽然可能没有工业革命那么伟大，但其重要性依然不可低估，因为它们已经彻底改变了人们娱乐、通讯以及获取信息的方式。 而且，App应用的发展速度也非常惊人，要知道苹果App Store从起步至今也不过只有八年时间，而现在上面的App应用数量已经突破了140万！

2015年，我们目睹了移动App开发领域，从只是需要一个App转变为了需要一个可以提供高度个性化体验的App。从今年进行的一项研究中我们发现，App用户期望通过定制的内容、喜好和位置提供量身定做的互动。此外，App应该通过连接到所有重要的方面（家庭、工作、旅行）来无缝地融入到他们的生活。在这一年里，随着App体验面向用户越来越定制化，并且越来越不仅仅局限于App内体验，我们可以看到个性化的概念越来越多地融入到生活中。

之后便会考虑，“该如何延长这款产品的生命周期，不至于很快过眼云烟?”，这个问题恐怕是许多互联网产品都存在的，也是创业者最费心的问题。因为，决定做什么不难，难的是如何持久。

最后，一个很隐晦的问题便会出现。“满足需求和产品生命周期之间究竟有没有关系?”“如果有的话，又是什么样的关系?”

这的确是一个能够激发人们兴趣的问题，也值得我们认真思考。

尤其对于互联网产品来说，用户对其看重的更多是“能否满足我的某种需求”，而对其“品牌”的重视要小于对传统行业中的品牌重视。比如，现在的用户使用某个平台或某个APP，不会凭借它是BAT的产品就断然使用，而更多的看这款产品本身是否符合了我的需要，对它是谁家的、谁做的不太关心，或者说关心度要小的多。

这与传统行业有较大不同。在传统行业，一个新产品如果要脱颖而出，难度非常大，因为它面对的是与大品牌的竞争，并且在几乎没有知名度的情况下，需要大量广告投入才可能让消费者了解到它，经过反复广告后，消费者形成印象，从而可能去尝试这个品牌。此时，消费者的行为和心理路线是：认知——情感——行动。人们更愿意相信“品牌”的价值。

而互联网产品似乎是相反的路子，只要产品满足了用户的某个需求，那么，用户便会使用，使用后感觉好，便会在社交平台上告知分享给朋友，朋友体验的好，又会告知分享给其他人，如此形成了口碑传播链条。此时，用户的行为和心理路线是：行动——认知——情感——分享传播。人们更愿意相信“满足我体验/需求”的价值。

类似于我们所看到的美国的App保留率，在2015年期间上升的另一个统计数据是用户的参与度。随着App分析在这一年时间里变得更先进，营销人员利用这些数据来让App进入观众的视野。其结果是，App变得更“粘”，提高了用户的参与。

而在APP应用的早期阶段，衡量营销成功的是一些浮夸的指标，如App下载。这不仅仅比较片面化，而且并不是用户参与的明显标志。随着App分析在2015年的演变，营销人员开始更加全面审视用户，于是App用户生命周期的概念应运而生。通过观察用户会在什么时候什么地点与你的App展开旅程，营销人员就可以更好地了解他们的用户，提供更具个性化的活动。

正如你所看到的，App世界在2015年发生了大量的变化。个性化和无缝的全方面体验成为了贯穿全年的基本趋势，并且期待在2016年可以得到更深度地发展。更重要的是，如果从2015年的各种迹象来预测未来。

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